Pulse4All
Contentontwikkeling
Media-advies, (borgen van formats voor) contentontwikkeling van a tot z voor doelgroepen (potentiële) investeerders en huurders voor nieuw in de markt te zetten propositie Pulse4all.
Opdracht
Pulse4all had als doel om zowel particuliere investeerders als gebruikers te bereiken met hun propositie: door te investeren levens redden. De uitdaging lag in het vinden van een aanpak die zowel functioneel als emotioneel aansprekend was, en het vergroten van het marktaandeel in Nederland en het Verenigd Koninkrijk.
Inzicht
Lange termijn consistentie: formats voor inhoud en design zorgen voor herkenbaarheid en vertrouwen en maken het eenvoudig voor medewerkers bij de klant zelf om snel en effectief te publiceren. Gezien zowel functionele als emotionele aspecten van de propositie, is focus op particuliere investeerders essentieel. De doelgroep afnemers is zeer divers; daarom is segmentatie nodig zodat iedere groep met een relevante boodschap benaderd wordt.
Oplossing
Om zo relevant mogelijk te communiceren, hebben we de doelgroep eindgebruikers uitgesplitst in negen subdoelgroepen en gericht getarget. Voor iedere subgroep is .a.d.h.v. ontwikkelde persona een schema opgesteld met relevante communicatieboodschappen. Vervolgens hebben we een contentkalender ingericht om de publicatie consistent en planmatig te laten verlopen. De media die, naast de door ons ontwikkelde website (een voor investeerders en een voor eindgebruikers), zijn ingezet omvatten advertenties in FD en NRC, social posts op LinkedIn, Facebook, Instagram en Google Ads. Voor deze media hebben we in Canva designformats ontwikkeld en deze geborgd door deze te plaatsen op het intranet. Naast de genoemde media zijn er ook meerdere filmscripts geschreven, waarmee we het bereik en de impact van de communicatie verder hebben vergroot. Alle door ons ontwikkelde media hebben we voor de organisatie ontsloten op een geheel door ons ontwikkelde styleguide.
Resultaat
In twee jaar tijd is er bij investeerders €5 miljoen opgehaald uit de Nederlandse markt. Bij de doelgroep gebruikers is een marktaandeel van meer dan 12% bereikt in Nederland en het Verenigd Koninkrijk.
