Opdracht
Dit biertje smaakt lichter dan de meeste Belgische biertjes (doch niet minder). Het alcoholvolume is 5%, hetzelfde als dat van een ordinair pilsje. Toch percipiëren de Hollanders (zo uit het briefingsdocument overgenomen) De Koninck veelal als speciaalbier waardoor ze het niet doordrinken als pils en het vaak houden bij twee of drie Bollekes.
Ontwikkel een campagne die bijdraagt in het beeld De Koninck neer te zetten als Belgische doordrinker.
Inzicht
‘België’ schakelt naar een rijk associatienetwerk met zowel wenselijke als niet wenselijke connotaties.