Harley-Davidson’s probeert met stille elektrische motor nieuwe generatie te winnen

#10 Ontmanelijking
Stoer zijn en spierballen tonen zijn in mindere mate relevant voor voortplanting in het computertijdperk.

TREND PROOF

Harley-Davidson’s zoektocht naar behoeften van de nieuwe generatie

Bad Boy Harley Davidson’s introduceert (hele mooie) elektrische motor om in te spelen op de behoeften van de nieuwe generatie.

Uber-mannelijke karaktereigenschappen als stoer, ruig en lawaaierig zijn vandaag de dag klaarblijkelijk minder relevant. In lijn met de veranderende behoefte bij de nieuwe generatie voor het afsteken van vuurwerk, fikkie stoken en staand plassen, lijken oversized motoren met een lawaai-uitlaten ook uit de mode. 

 

Overzicht en korte samenvatting

Nieuwsgierig geworden naar onze inschatting over de overlevingskansen van uw merk?

Wij komen u graag meer vertellen over de mogelijkheden van een inspirerende presentatie, interactieve workshop, of brand survival (quick)scan.

Oxford-professor Colin Mayer : ’Druk op bedrijven om maatschappelijk doel te dienen neemt toe’

#2 Radicaal kapitalisme
Over de gevolgen van doorgeslagen kapitalisme

TREND PROOF

Druk op bedrijven om maatschappelijk doel te dienen neemt toe

Bron: Telegraaf, Getty image

 

Oxford-professor Colin Mayer roept bedrijven op na te denken over hun maatschappelijke doel. Met tevredenheid ziet de Brit dat steeds meer multinationals dat al doen en dat grote beleggers dat ook eisen. „Laat me dit heel simpel zeggen: als bedrijven zichzelf niet veranderen, dan komt de bedrijvigheid in gevaar.”

Veel grote bedrijven doen aan soul searching. Waartoe zijn zij eigenlijk op aarde? Als winststreven niet meer nummer één mag zijn, wat dan wel? Colin Mayer, hoogleraar management studies aan de Saïd Business School, verbonden aan de Universiteit van Oxford, heeft een groot Brits onderzoeksproject onder zijn hoede dat ’Toekomst van het bedrijf’ heet.

Heeft u de indruk dat het thema van uw project landt bij bedrijven?

„Jazeker. Er is het laatste jaar een enorme verandering gaande. Nu is purpose, denken over het doel van je bedrijf, mainstream.”

Het is heel makkelijk voor ceo’s om erover te praten en te zeggen dat ze maatschappelijke waarden nastreven. Maar doen ze het ook?

„Er zijn voorbeelden van bedrijven die het echt doen. Onlangs heeft Microsoft-ceo Satya Nadella heel precies uiteengezet wat volgens hem het doel van zijn bedrijf is. En hoe klimaatproblemen worden aangepakt. Hij wil dit decennium klimaatneutraal worden. Daarbij kijkt hij zelfs naar de hele keten van toeleveranciers. Dat is een heel heldere agenda. Dat is een zeer belangrijke ontwikkeling voor een zeer prominent bedrijf.”

Door doelen precies te formuleren wordt Microsoft ook afrekenbaar?

„Exact. Dat is precies wat Larry Fink (baas van vermogensbeheerder BlackRock, red.) schreef in zijn jaarlijkse brief aan ceo’s. Let wel, we hebben het hier over het een na grootste bedrijf en de allergrootste investeerder ter wereld. Fink zei dat hij bedrijven gaat afrekenen op specifieke duurzaamheidscriteria. Als bedrijven niet transparant zijn of hun doelen niet halen, dan verwacht Fink dat BlackRock zijn investeringen in die bedrijven verkleint en tegen het management zal stemmen.”

Is klimaat het enige issue?

„Nee. Er zijn ook veel sociale problemen waar bedrijven iets mee kunnen doen. Werknemers, klanten en de maatschappij maken zich zorgen over bijvoorbeeld ongelijkheid en sociale inclusie. Het heeft geen zin de klimaatproblemen op te lossen door aan de andere kant sociale en politieke problemen te creëren.”

Moeten de lonen dan omhoog?

„Absoluut. Zo moeten bijvoorbeeld retailbedrijven, die kleding van over de hele wereld verkopen, zeker zijn van de manier waarop die kleding wordt geproduceerd en hoe mensen daar werken. Zijn de omstandigheden goed en krijgen ze een fatsoenlijk loon?”

Hoe verklaart u de snelle verandering in het denken?

„Eén is een groeiend besef bij bedrijven dat het in hun eigen belang is. Als bedrijven komen met winstgevende oplossingen, dan is dat een echte kans voor bedrijven. Neem een energiebedrijf. Als dat winstgevende manieren vindt om energieproblemen in de wereld op te lossen, dan biedt dat geweldige kansen. Twee is het besef hoe riskant het is om dit niet te doen. Als bedrijven niet reageren op maatschappelijke problemen, lopen ze het risico van nieuwe regulering, van politieke interventie.”

Welke rol speelt groeiend wantrouwen van het grote publiek?

„Dat is heel belangrijk. Je moet het belang herkennen van Greta Thunberg en Extinction Rebellion, die het klimaatdebat een enorme impuls geven. Neem een ander voorbeeld: het gebruik van kinderarbeid en moderne slavernij in de toeleveringsketens. Daar zijn grote zorgen over bij mensen. Technologie heeft het heel gemakkelijk gemaakt voor veel mensen om aan dat debat mee te doen. Ook laat technologie ons zien waar spullen vandaan komen.”

Moeten bonussen op de schop?

„Dat is precies het punt dat door Microsoft werd gemaakt. Hoe weerspiegel je deze maatschappelijke doelen in de beloning? Als mensen zien dat bedrijven doen wat ze zeggen, dan kunnen ze serieus genomen worden. Anders is het gewone mooie praat. Je kunt je ook afvragen hoe je mensen motiveert. Een goed voorbeeld is Handelsbanken, de Zweedse bank. Die betaalt haar staf geen bonus tot het pensioen. Pas dan krijgen ze een aandeel in de winst. Dát is nog eens een langetermijnprikkel. Mensen worden niet gemotiveerd met bonussen voor de korte termijn. Wat wel motiveert is het idee dat je iets goeds bijdraagt. Daarom willen ook werknemers weten wat de waarden van het bedrijf zijn.”

Wat als bedrijven mooie praatjes hebben maar er niks verandert?

„Laat me dit heel simpel zeggen: als bedrijven zichzelf niet veranderen, dan komt de bedrijvigheid in gevaar. De toekomst van onze planeet, van onze samenleving, van ons politieke systeem hangt hiervan af. Dit zal niet weggaan. En we zullen toenemende druk zien, van overheden, beleggers, publiek, werknemers.”

Overzicht en korte samenvatting

Nieuwsgierig geworden naar onze inschatting over de overlevingskansen van uw merk?

Wij komen u graag meer vertellen over de mogelijkheden van een inspirerende presentatie, interactieve workshop, of brand survival (quick)scan.

Google beeldherkenning schakelt aangeven geslacht uit

#10 Ontmanelijking
Stoer zijn en spierballen tonen zijn in mindere mate relevant voor voortplanting in het computertijdperk.

TREND PROOF

Google stapt af van geslachtsherkenning

Door: NU.nl Beeld: Getty Images

Software voor beeldherkenning van Google onderscheidt mensen op een foto niet langer als man of vrouw, maar alleen als een persoon, ontdekte Business Insider. Het gaat om software die door ontwikkelaars gebruikt kan worden om met behulp van kunstmatige intelligentie (AI) beelden te analyseren.

De software kan onder meer gebruikt worden om te herkennen wat er op een foto staat. Door beelden aan te leveren, kan Vision AI bijvoorbeeld objecten identificeren door er een label aan te plakken.

Uit een e-mail aan gebruikers van de software, die is ingezien door Business Insider, blijkt dat Google afstand doet van de labels waarin een gender gebruikt wordt. Mensen worden daardoor niet langer geïdentificeerd als ‘man’ of ‘vrouw’, maar als ‘persoon’.

Google heeft de keuze gemaakt op basis van ethische richtlijnen rond het gebruik van AI, die het bedrijf in juni 2018 presenteerde. “Omdat iemands gender niet vastgesteld kan worden op basis van hoe die persoon eruitziet, hebben we besloten de genderlabels te verwijderen”, citeert Business Insider de beslissing.

Het labelen van personen als man of vrouw zorgt automatisch voor fouten als mensen zich als non-binair identificeren. Ook personen die uiterlijke kenmerken van het andere geslacht vertonen, kunnen verkeerd gelabeld worden.

Overzicht en korte samenvatting

Nieuwsgierig geworden naar onze inschatting over de overlevingskansen van uw merk?

Wij komen u graag meer vertellen over de mogelijkheden van een inspirerende presentatie, interactieve workshop, of brand survival (quick)scan.

Business Insider: Alleen bedrijven die méér doen dan winst maken, zullen overleven.

#2 Radicaal kapitalisme
Over de gevolgen van doorgeslagen kapitalisme

TREND PROOF

Alleen bedrijven die méér doen dan winst maken, zullen overleven.

Bron: Business Insider

Essentie van dit artikel:

  • Steeds meer bedrijven krijgen door dat hun waarde niet alleen draait om groei en winstmaximalisatie.
  • Op de lange termijn overleven bedrijven alleen als ze hun rol in de wereld serieus nemen – Business Insider noemt dat Better Capitalism.
  • Ondernemers moeten in hun bedrijfsvoering laten zien welke bijdrage ze leveren aan een beter milieu, een betere omgeving voor werknemers én een betere maatschappij.

Overzicht en korte samenvatting

Nieuwsgierig geworden naar onze inschatting over de overlevingskansen van uw merk?

Wij komen u graag meer vertellen over de mogelijkheden van een inspirerende presentatie, interactieve workshop, of brand survival (quick)scan.

Urban Design, het wapen waarmee VanMoof de wereld veroverd

#9 Beeldcultuur
Tekst? Lezen? Welnee. We willen plaatjes! Filmpjes! Memes!

TREND PROOF

Urban Design, het wapen waarmee VanMoof de wereld mee veroverd

VanMoof ontwerpt geen ‘duffe’ tweewielers, maar strakke urban bikes opgetuigd met nieuwe technologieën.

Dutch design online

VanMoof verkoopt zijn karakteristieke, robuuste stadsfiets Dutch Design vooral online.  De berijder van een vintage Gazelle-stadsfiets, met verweerde fietstas en alom bungelende kabeltjes, krijgt hier bij de parkeervoorziening als vanzelf de aandrang het rijwiel een eindje verderop te stallen.

Ook de groep VanMoof-liefhebbers groeit. Of beter, de ‘movement’ (vandaar de naam van het bedrijf) krijgt steeds meer omvang. En waar staat de ‘movement’ dan precies voor? Voor de gedachte dat een stadsfiets niet altijd een barrel hoeft te zijn of een ‘duffe’ (Taco Carlier) tweewieler waarvoor mountainbikers en wielrenners de neus ophalen. Dat die fiets tegen een stootje moet kunnen, ontdaan is van tierelantijntjes en juist opgetuigd is met nieuwe technologieën, en er ook nog eens strak, minimalistisch en, vooruit dan maar, ‘hip’ uitziet.

Ouderwetse markt

Meer algemeen gesproken zien de Carliers de fietsindustrie als ‘een erg ouderwetse markt’. Grote merken zijn al dertig jaar hetzelfde, zeggen ze. Ties: ‘Dat is ook waar wij verandering in wilden brengen. Bij ons komt 75 procent van onze onderdelen niet meer van traditionele industriebedrijven.’ Taco: ‘Als je nieuwe technologieën wil inpassen dan zijn die partijen niet de goede. Het is een beetje zoals het BMW en Mercedes niet lukt om de oversteek te maken naar wat Tesla doet.’

Lees meer op: https://www.volkskrant.nl/economie/de-vanmoof-fiets-verovert-de-wereld-wat-is-het-geheim~b492d03c/ 

foto: Raymond Rutting

Overzicht en korte samenvatting

Nieuwsgierig geworden naar onze inschatting over de overlevingskansen van uw merk?

Wij komen u graag meer vertellen over de mogelijkheden van een inspirerende presentatie, interactieve workshop, of brand survival (quick)scan.

Groen Links zoekt Beeldvoerder

#9 Beeldcultuur
Tekst? Lezen? Welnee. We willen plaatjes! Filmpjes! Memes!

TREND PROOF

Gezocht: Beeldvoerder

Beeldvoerder (32 uur p/w)

Als beeldvoerder ben je verantwoordelijk voor het maken van video’s en het bepalen van de audiovisuele strategie op de online kanalen van GroenLinks. In deze functie houd je je vooral bezig met scenario’s, regie, camerawerk en montage voor online video.

Het afgelopen jaar heeft GroenLinks op meerdere vlakken gepionierd in de aanloop naar de Tweede Kamerverkiezingen. GroenLinks heeft laten zien dat vooral video een belangrijke rol speelt. Op deze manier houden wij onze achterban in beweging, geïnteresseerd en geïnformeerd. Hierin speelt de beeldvoerder vanzelfsprekend een belangrijke rol.

Taken en verantwoordelijkheid

Regie en creatie beeldcontent (foto en video) voor social media Montage en nabewerking van video en foto. Actieve bijdrage aan de social media platforms waar GroenLinks op actief is Je bent mobiel en zult onderweg en ter plaatse filmen, fotograferen en monteren Jouw kwaliteiten. Je bent een zelfstandige creatieve filmmaker die snel en veel weet te produceren. Een uitstekende fotograaf. Behendig in Final Cut Pro of Adobe Premiere (of vergelijkbare programma’s). Affiniteit met de leefwereld van progressieve twintigers en dertigers. Uitstekende beheersing van de Nederlandse taal. Het is voor jou geen probleem ‘te roeien met de riemen die je hebt’ indien de omstandigheden erom vragen om ter plaatse en snel iets te produceren Je beschikt over politiek inzicht en grote maatschappelijke betrokkenheid. Je bent flexibel in je uren, zodat je zo nodig ook in de avonden of in de weekenden kan  werken

Wat bieden wij?

Wij bieden een baan van 32 uur per week in een dynamische politieke werkomgeving met uitstekende arbeidsvoorwaarden. Het betreft een aanstelling voor bepaalde tijd, waarbij de periode nader overeen te komen is.

Meer informatie

Voor informatie over de functie en de sollicitatieprocedure kun je contact opnemen met Anneke Kooij (070-3183673; maandag, dinsdag en donderdag).Schriftelijke reacties, bestaande uit een beknopte motivatiebrief en een CV, ontvangen wij graag uiterlijk 17 juni a.s. Deze kun je per mail sturen aan: GroenLinks Tweede Kamerfractie, t.a.v. Ria Bron, r.bron@tweedekamer.nl.

Bron: https://groenlinks.nl/beeldvoerder-32-uur-pw

Overzicht en korte samenvatting

Nieuwsgierig geworden naar onze inschatting over de overlevingskansen van uw merk?

Wij komen u graag meer vertellen over de mogelijkheden van een inspirerende presentatie, interactieve workshop, of brand survival (quick)scan.

CEO’s zoeken raar rol in de samenleving

#2 Radicaal kapitalisme
Over de gevolgen van doorgeslagen kapitalisme

TREND PROOF

CEO’s op World Economic Forum zien duidelijke trendbeweging van ’shareholder capitalism’ richting ’stakeholder capitalism’.

Bron en meer hierover: Telegraaf

Purpose. Mooi marketingverhaal of authentiek nemen van verantwoordelijkheid?

De tijd dat bedrijven alleen hun aandeelhouders behagen is voorbij. Op het In Davos beloofden multinationals plechtig meer rekening te houden met maatschappelijke kwesties. Nederland lijkt voorop te lopen. Maar ceo’s durven het niet van de daken te schreeuwen. In elk geval lijkt de trend van radicaal kapitalisme zoals we dat in ons boek beschrijven verder te polariseren tussen ’shareholder capitalism’ en ’stakeholder capitalism’.

“Every self-respecting multinational has a purpose.  That can e.g. be about making people self-reliant in a rapidly changing world (ING), or  offering people certainty (Aegon).” – Ralph Hamers, CEO ING

Is het een gevalletje green/ purpose washing, of nemen multinationals nu echt verantwoording op grote maatschappelijke thema’s?

Heeft u met uw merk al nagedacht over uw maatschappelijke rol en de manier waarop u hier invulling aangeeft?

 

Nieuwsgierig geworden naar onze inschatting over de overlevingskansen van uw merk?

Wij komen u graag meer vertellen over de mogelijkheden van een inspirerende presentatie, interactieve workshop, of brand survival (quick)scan.

Waterland-voorzitter en Quote 500-lid Rob Thielen: “Understanding Megatrends is the begin and key to success”

#2 Radicaal kapitalisme
Over de gevolgen van doorgeslagen kapitalisme

TREND PROOF

Rob Thielen: “Understanding Megatrends is the begin and key to success”

Foto Merlijn Doomenik
Foto Merlijn Doomenik

Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit.
Sed non arcu eleifend, eleifend quam nec, consequat eros. Cras fermentum neque arcu, nec cursus ligula posuere quis.

Donec ac condimentum diam, eu malesuada massa. Nulla vel facilisis nunc. Etiam id urna magna. Mauris sed felis nibh. Vestibulum id n

Donec ac orci metus.

Maecenas dictum in neque bibendum rhoncus. Donec tincidunt purus massa, sit 

amet tempus augue fermentum eget. Pellentesque habitant morbi tristique senectus et netus et malesuada fames ac turpis egestas. Donec luctus quis mauris et egestas. Curabitur enim massa, accumsan non lobortis in, ornare aliquam est. Maecenas ipsum dui, lacinia vitae vestibulum nec, luctus eget nulla. Interdum et malesuada fames ac ante ipsum primis in faucibus. Proin nunc erat, pharetra ac mattis in, suscipit vel ligula. Pellentesque sagittis eget nibh nec volutpat. In hac habitasse platea dictumst. Etiam a quam pulvinar, volutpat velit vel, tempu

s ex. Pellentesque pharetra risus nunc, vel vulputate justo 

tempus venenatis. Suspendisse eu aliquet orci.

Ut ac ultrices quam, eget cursus eros.

Nunc varius ornare tincidunt. Phasellus efficitur ornare elit, a pretium libero interdum volutpat. Nullam feugiat massa ut elit malesuada vehicula. Pellentesque in libero id leo mattis convallis. Donec viverra urna non purus lobortis faucibus. Proin sit amet nunc a felis dictum fringilla. Cras sit amet dui gravida, mattis ligula vitae, venenatis nibh. Fusce eu

Overzicht en korte samenvatting

Nieuwsgierig geworden naar onze inschatting over de overlevingskansen van uw merk?

Wij komen u graag meer vertellen over de mogelijkheden van een inspirerende presentatie, interactieve workshop, of brand survival (quick)scan.

Aantal feesten neemt fors toe.

#14 Work hard, play harder
In deze tijd van decadentie moet alles leuker en feestelijker. Leuk, leuker, leukst is de behoefte.

TREND PROOF

Aantal feesten neemt toe.

Overzicht en korte samenvatting

Nieuwsgierig geworden naar onze inschatting over de overlevingskansen van uw merk?

Wij komen u graag meer vertellen over de mogelijkheden van een inspirerende presentatie, interactieve workshop, of brand survival (quick)scan.

Dit BAM-management hecht enorm aan diversiteit in de top.

#5 Monobestuur
Iedere grote uitvinding maakte een bepaald type bestuurder belangrijk. Op dit moment is die bestuurder in veel gevallen een cijfergedreven mens voor wie efficiency en korte termijn resultaat belangrijker is dan merkbeleving.

TREND PROOF

Dit BAM-management hecht enorm aan diversiteit, zegt het in zijn jaarverslag

Jaarverslagen zijn niet de meest vermakelijke publicaties om door te lezen, maar soms leveren ze pareltjes van humoristische tegenstrijdigheden op. In het inmiddels 25e jaarverslagenonderzoek van beursgenoteerde ondernemingen, gehouden door Piet Hein Coebergh, lector PR & Social Media aan Hogeschool Leiden, zijn er genoeg te vinden.

Lees het hele bericht op de website www.adformatie.nl en zie jaarverslag BAM 2019.

Overzicht en korte samenvatting

Nieuwsgierig geworden naar onze inschatting over de overlevingskansen van uw merk?

Wij komen u graag meer vertellen over de mogelijkheden van een inspirerende presentatie, interactieve workshop, of brand survival (quick)scan.