Category: cases Brandhappening

Posted on

Mona

The new magic ingredient

Ontwikkelen nieuwe product formats

Opdracht

Ontwikkel nieuwe concepten voor Mona ijs.

Inzicht

Haak aan bij een aantal nieuwe momenten waarop ijs relevant kan zijn, behalve als toetje.

Oplossing

Televisie-ijs, celebratie-ijs, etc.

Resultaat

Uiteindelijk is gekozen om niet een van de ontwikkelde concepten te introduceren, maar de ‘new magic-ingredient-route’ te kiezen van dit keer direct uit de vriezer te scheppen ijs. Geïntroduceerd in een doorzichtige makkelijk te stapelen literbak.

Posted on

WE

Styling the nation

Aanscherpen en vastleggen merkformaat voor Europese WE-merk

Opdracht

Door de explosieve toename van het aanbod van confectieketens in de high streets wordt het steeds belangrijker een duidelijk profiel te hebben om voorkeur en loyaliteit te creëren. 

Inzicht

De WE-doelgroep leeft niet volgens de allerlaatste mode, maar heeft wel behoefte uitdrukking te geven aan zijn of haar persoonlijke stijl.

Oplossing

We bring style to the people.

Resultaat

Europese uitrol van nieuwe merkformat vertaald naar proposities (o.a. vormen van advies), cultuur& organisatie (o.a. geloofwaardigheid personeel door leeftijd en training) en marketingcommunicatie.

Posted on

Ariane Inden

Ariane van dichtbij

Ontwikkelen social media format om op makkelijk en relevante manier de relatie met lokale cliënten uit te bouwen.

Opdracht

Naast de landelijke media-aandacht is er vanuit de franchisenemers de behoefte om aanvullend ook relaties aan te gaan en te onderhouden met de lokale doelgroep. Brand Happening is gevraagd mee te denken over de invulling hiervan.

Ontwikkelen van een PR-format en draaiboek voor de opening van nieuwe flagship stores.

Inzicht

Franchisenemers investeren het liefst zo veel mogelijk tijd in de vorm van aandacht voor hun cliënten. Daarnaast kennen ze niet altijd alle wegen om hun doelgroep effectief te bereiken en ervaren ze de ontwikkeling van communicatiemiddelen als complex, duur en tijdrovend.

Oplossing

Een Facebook-format met jaarplanner voorzien van onderwerpen, waarmee de lokale franchisenemers makkelijk en relevant actueel aanwezig kunnen zijn op sociaal media om hun relatie met hun lokale volggroep uit te bouwen. 

Resultaat

Groeiende volggroep op Facebook.

Activeren PR-format bij opening van een flagship store resulterende in free publicity in diverse kranten en op TV.

 

Posted on

Bandolera

Mrs. Robinson

Aanscherpen positionering en merkidentiteit.

Opdracht (een bsur case)

Scherp positionering aan en ontwikkel een brandformat dat de designers inspireert en de hele organisatie duidelijk richting geeft.

Inzicht

De modemarkt is overvol, maar weinig merken positioneren zich op het groeisegment senioren.

Oplossing

Maak volwassen zijn sexy: Mrs. Robinson.

Resultaat

Zeer inspirerend brand format gebaseerd op het paradoxale archetype van getrouwde verleidster Mrs. Robinson.

Nieuwe merkidentiteit in workshops met klantverantwoordelijken doorvertaald naar kaders voor collectie en marketingcommunicatie.

Posted on

Wrangler

Spirit of the West

Brand Re-engeneering

Opdracht (een bsur case)

Re-engeneer het wat oubollig geworden merk.

Inzicht

 “to build a brand use something old as a link to something new.”— professor D. Sutherland

 

Oplossing

Vermijd alle wild west cowboy clichés, maar behoud de cowboy pioneering mindset en verpak deze in een eigentijdse urban scenery.

Resultaat

The Urban Cowboy with the spirit of the West.

Posted on

Quest

Quest Braintainment

Werven nieuwe leden

Opdracht (een bsur case)

Het populair wetenschappelijk blad Quest was in Nederland succesvol geïntroduceerd in 2004, maar de groei stagneerde. Onze opdracht was het blad van een nieuwe impuls te voorzien.

Inzicht

Quest heeft een iets te kinderlijk, nerdy imago. Het is iets teveel de padvinderij.

Oplossing

Maak het blad meer volwassen en rebels, maar altijd op een brainy entertainende manier: Quest Braintainment. In het verlengde hiervan een communicatie format ontwikkeld.

Resultaat

Binnen drie jaar steeg de betaalde oplage van circa 90.000 naar 200.000 (oplage 2017: 155.000).

Posted on

Glamour

Glamour to the people

Ontwikkelen merkcommunicatie- en activatieformat voor de introductie van een lifestyle magazine in Nederland.

Opdracht (een bsur case)

Het vrouwenblad Glamour bestond al in het buitenland. Van de uitgeverij G&J kregen wij de opdracht het blad te introduceren op de Nederlandse markt.

Inzicht

Het huidige aanbod met modebladen is een elitaire aangelegenheid voor de grachtengordel.

Oplossing

Het democratiseren en toegankelijk maken van high-end mode voor meer mensen. Glamour to the People. In het verlengde hiervan een activatie format ontwikkeld.                

Resultaat

Binnen drie jaar was Glamour het grootste modeblad in Nederland. De case won een EFFIE (reclame-effectiviteitsprijs) in Nederland en een Grand Prix in Cannes. 

Posted on

Volvo

Marketing turbo

Ontwikkelen marketingplan-format voor de zakelijke markt

Opdracht

Haal meer pk’s uit het marketingplan voor Volvo bedrijfsauto’s.

Inzicht

Gebruik de Customer Journey om samen met klant te kijken waar er nog meer quick wins te behalen vallen.

Oplossing

Scrumsessies met direct betrokken.

Resultaat

Gekomen tot nieuwe inzichten die direct geïmplementeerd konden worden.

Posted on

De Koninck

INCK

Ontwikkelen communicatieformat

Opdracht

Dit biertje smaakt lichter dan de meeste Belgische biertjes (doch niet minder). Het alcoholvolume is 5%, hetzelfde als dat van een ordinair pilsje. Toch percipiëren de Hollanders (zo uit het briefingsdocument overgenomen) De Koninck veelal als speciaalbier waardoor ze het niet doordrinken als pils en het vaak houden bij twee of drie Bollekes.

Ontwikkel een campagne die bijdraagt in het beeld De Koninck neer te zetten als Belgische doordrinker.

Inzicht

‘België’ schakelt naar een rijk associatienetwerk met zowel wenselijke als niet wenselijke connotaties.

Oplossing

Ontwikkelen communicatieformat dat wel inspeelt op de kwalitatieve associaties die men heeft bij Belgisch bier, maar wegblijft bij de zwaardere associaties, vaak gekoppeld aan brouwerstradities en losbrekende paarden.

Resultaat

Makkelijk actueel in te haken communicatieformat vertaald naar een campagne in alle grote mannenbladen, radio en horeca. Geen kwalitatieve doelstelling gemeten.