Category: cases Brandhappening

Posted on

Hofmeier

Samen meer bereiken

Ontwikkelen merk-, design- en communicatieformat na faciliteren van herpositioneringstraject. 

Opdracht

Meedenken over innovatie businessmodel met als doel duurzaam autonome groei.

Inzicht

Door de veranderende en breder wordende rol van de CFO heeft zij behoefte aan een sparringspartner met specifiek verstand van haar specifieke zaken. 

Oplossing

Hofmeier profileren als betrokken business partner met echte sectorexpertise. 

Deze positionering vastgelegd in scherp richtinggevend en praktisch toepasbare brand navigator. Vervolgens doorvertaald naar consequenties voor de organisatie, nieuwe producten en marketing&sales. 

Resultaat

Een concreet nieuw ingevoerd product, nieuw identity- en communicatieformat dat zich door de verschillende sectoren makkelijk en actueel laat vertalen naar voor de verschillende sectoren relevante boodschappen.

Dubbel digit growth in Hofmeier haar grootste sector.

Posted on

EY

Brand scenario's

In kaart brengen opties aanscherping positionering

Opdracht (een bsur case)

Verken, vanuit de kracht van de organisatie, verschillende opties voor het aanscherpen van de positionering en merkidentiteit.

Inzicht

Ernst & Young wordt aan de buitenkant meer als grijs pak gepercipieerd dan dat het aan de binnenkant is.

Oplossing

Laat zien dat Ernst & Young op creatieve wijze omgaat met hedendaagse managementproblemen.

Resultaat

Verschillende positioneringsopties in kaart gebracht en uitgewerkt naar consequenties voor: cultuur, persona, stijl, product, belofte, marketingcommunicatie.

Posted on

Running Finance

De personal finance coach

Ontwikkelen designformat na het oplossen van een portfoliovraagstuk en positioneringstraject

Opdracht

Voor externe stakeholders duidelijkheid creëren in de onderverdeling van de huidige activiteiten van de Running Group. In het verlengde daarvan ontwikkelen positionering Running Finance. Deze vervolgens vertalen naar identity design.

Inzicht

De beoogde doelgroep heeft behoefte aan de combinatie van kennis én echte pro-activiteit in de dienstverlening. Zij ziet daarbij drie duidelijk verschillende clusters in het dienstenaanbod.

Oplossing

Een snelkookproces bestaande uit vijf leuke, inspirerende workshops om snel tot resultaat te komen.

Resultaat

Logische portfolio en architectuur waarmee het gewenste gedeelte van de markt is afgedekt en de merken elkaar niet kannibaliseren.

Duidelijke profilering voor de hoofdactiviteiten vertaald naar huisstijl met eenheid in de verscheidenheid van de verschillende labels.

Voor het merk Running Finance een relevante, geloofwaardige en onderscheidende positionering ontwikkeld. Deze vastgelegd in een brand navigator die scherp richting geeft, begrijpelijk is en praktisch te vertalen is naar organisatie, te ontwikkelen proposities en marketingactiviteiten.

 

Posted on

Campina

Zest for living

Aanscherpen merkidentiteit op basis van o.a. lokaal onderzoek en deze vastleggen in merkkompas voor verschillende submerken op verschillende markten waaronder Polen, Saudi Arabië, Iran, Duitsland.

Posted on

Optiwel

Optimel

Ontwikkelen internationale merkpositioneringing en deze vastleggen in Brand Book

Opdracht

Ontwikkel internationale merkpositionering voor Optiwell om in te spelen op de gezondheidstrend en Campina verder te profileren als organisatie die bijdraagt aan een gezonde lijfstijl.

Inzicht

?

Oplossing

?

Resultaat

Campina versterkte in 2007 haar reputatie als vernieuwer van natuurlijke, op zuivel gebaseerde producten die passen bij
een gezonde leefstijl (health & wellness). Met Campina Optimel/Optiwell
(drinkyoghurts, yoghurts, kwark en pudding/vla met een verlaagde
calorie-inname).

In Nederland was Campina voor het zesde achtereenvolgende jaar het
favoriete merk in de supermarkten, mede dankzij haar gezondheidsconcepten. Er
werden aanzienlijk meer Campina Optimel-producten geconsumeerd dan in 2006.
In Duitsland was
Optiwell Control niet alleen de best verkopende introductie in het
zuivelschap, maar zelfs in de gehele Duitse handel.

Posted on

SaraLee

Meerwaarde innovatie

Ontwikkelen nieuwe merkwerelden en proposities voor verschillende tandpasta’s, koffie- en theemerken van SaraLee.

Opdracht

SaraLee ziet groei van binnenuit als teken van kracht en succes. Zij ziet dat autonome groei niet kan zonder innovatie. De opdracht was om in de vorm van wisselende opdrachten, voor wisselende merken, vorm te geven aan deze meerwaardecreatie in de vorm van de creatief strategische ontwikkeling van brand escapes, merkwerelden en productconcepten.

Inzicht

Los van veldwerk organiseerden wij kwalitatieve sessie met de doelgroepen om te leren en tot inzichten te komen aan de hand van de ontwikkelde visueel verrijkte brand escapes en merkwerelden.

Oplossing

Met deze verkregen inzichten werkten wij de merkwerelden verder uit en vertaalden we ze naar concrete producten of designs.

Resultaat

Samen met klant ontwikkelde producten en designs voor verschillende SareLee merken.

Posted on

Say Cheese Today

C'est le ton cui fait la message

Turbo traject begeleiding start-up

Opdracht

Begeleiden start-up bij het vermarketten van de nieuwe mogelijkheid een kaasje op te kunnen sturen wat door de brievenbus past.

Inzicht

Assumptions are the mother of all fuck-ups.         Failing to prepare, is preparing to fail.

Oplossing

Ontwikkelen verschillende merkwerelden om onder doelgroepen de relevantie, geloofwaardigheid en onderscheidend vermogen te testen. Op basis van de uitkomst schrijven to-the-point businessplan, uitwerken merkconcept en ontwikkelen marketingcommunicatieplan.

Resultaat

Gekomen tot nieuwe inzichten die direct geïmplementeerd konden worden.

Posted on

Vifit

Be prepared

Onderzoeken positionering en merkidentiteit Vifit als jongerenmerk.

Opdracht

Onderzoeken positionering en merkidentiteit Vifit als jongerenmerk.

Inzicht

Jongeren (20-35 jaar) leven steeds intensiever en willen alles uit het leven halen.

Oplossing

Met Vifit blijf je gezond, kun je langer doorgaan zodat je meer uit je onbezonnen leven kunt halen.

Resultaat

Men vond de positioneringsdoelgroep alleen jongeren achteraf toch te eng.

Posted on

Fruitshoot

Go Explore

Brand Rescue traject

Opdracht (een bsur case)

De fruitdrank voor kinderen, Fruitshoot van het Britse bedrijf Britvic, was in Nederland geïntroduceerd, maar grotendeels mislukt. Het product stond op het punt uit de schappen gehaald te worden. Onze opdracht was het nog één keer te proberen en het merk te redden.

Inzicht

Fruitshoot is het enige kinderdrankje dat verpakt is in een flesje met een zogenaamde sportcap dat je met je tanden kunt openen en sluiten.  Dit is handig voor onderweg en als je actief bezig bent.

Oplossing

Het merk positioneren als stoer out-of-home (rietjes zijn voor mietjes) en kinderen stimuleren buiten te spelen.

Resultaat

Het merk werd gered en de strategie en het concept werden in andere delen van de wereld overgenomen. De case won een EFFIE reclame-effectiviteitsprijs) in Nederland.

Posted on

Britvic

Meerwaarde creatie

Ontwikkelen nieuwe merkwerelden en proposites voor verschillende drankjes.

Opdracht

Britvic ziet groei van binnen uit als teken van kracht en succes. Zij ziet dat autonome groei niet kan zonder innovatie. De opdracht was om vorm te geven aan deze meerwaardecreatie in de vorm van de creatief strategische ontwikkeling van brandscapes, merkwerelden en productconcepten voor verschillende drankjes.

Inzicht

Los van veldwerk organiseerden wij kwalitatieve sessie met de doelgroepen om te leren en tot inzichten te komen aan de hand van de ontwikkelde visuele verrijkte brand escapes en merkwerelden.

Oplossing

Werk met de verkregen inzichten de merkwerelden verder uit en vertaal deze naar concrete producten of designs.

Resultaat

Samen met klanten ontwikkelde producten en designs voor verschillende Britvic merken.