Vergeet Amerika, onze digitale toekomst is nu te zien in China

Back from the future. Weer geïnspireerd terug van zes dagen Beijing. Mooi om door de smog heen te zien waar we op gebied van o.a. mobiliteit, betaalsystemen, communicatie en het echt smart maken van mobiele telefoons heen gaan.

In dit deel van de wereld lijkt alles net wat sneller te gaan. Letterlijk, want met de Bullet Train vlieg je hier met 350km/pu van stad naar stad, maar ook figuurlijk, op het gebied van tech en media. Vanuit deze rijdende kogel stap je direct over in de tram zonder bestuurder. Als marketeer mooi om te zien hoe het tram-interieur conceptueel helemaal is omgetoverd om een nieuwe game of de zoo te promoten met de aankondiging van de komst van een nieuwe panda.

Vervolgens de subway uit, een Mobike-je scannen met je app om vervolgens deze fiets waar en wanneer jij wilt weer achter te laten. In plaats van een koekje bij de koffie, brengt de ober in Beijing een (gebrand) mobiel laadstation mee omdat ze hier snappen dat je in deze stad geen moment zonder doorgeladen smartphone kunt. Ook weer een mooie contactkans om als adverteer je boodschap op een sympathieke manier over te brengen.

Afrekenen doe je ook supersnel, met het scannen van de QR code via e-Wallet betaalmethode Alipay. Dit werkt zelfs voor je favoriete broodje Bing op de markt.

Ga je binnenkort naar Beijing? Hou er dan rekening mee dat Google (dus ook G-mail), Facebook, Twitter, WhatsApp en Dropbox hier niet werken. Installeer dus even de Chinese varianten Baidu, RenRen, Sina Weibo en WeChat.

Qbit

Less is more

Creëren heldere merkarchitectuur en doelmatige portfolio 

Opdracht

Met de grote groei die IT Sec heeft doorgemaakt de afgelopen jaren zijn ook het aantal labels toegenomen en is het voor de klant niet altijd even duidelijk welke diensten onder welk label worden aangeboden. Breng hier structuur in.

Inzicht

Er is geen reden gevonden om (bijna) alle diensten niet onder te brengen onder één hoofdmerk.

Oplossing

Work in progress.

Resultaat

Work in progress.

The T-shirt Test

A simple equation of a brand is: Brand = Awareness x Meaning.

Awareness is not enough to be a strong brand. The strength of a brand depends to a large degree on the surrounding associations and the meaning they have. A brand name can carry a lot of positive meaning, but only a small amount of people are aware of it, or a brand can have a high awareness, but little meaning. The more a brand means to people and the more people are aware of it, the stronger the brand.

If you want to know what your brand currently stands for, do a T-shirt test. Write the name of your brand on a T-shirt and imagine a person wearing it while standing on a stage in front of 10.000 people. What will cross their minds? How many people will know the brand? What products will they link it to? What type of people? What price? What kind of benefits and values? Will the audience be proud or ashamed?