Author: Jerôme

Posted on

TUD

Merkconcept en logo apk

Strategie vertalen naar merkconcept. Revitaliseren bestaande logo en identity design.

Opdracht

Ontwikkel merkconcept, op basis van de (in co-creatie met 37Celsius) recent aangescherpte merkstrategie. In het verlengde hiervan, revitalisering van het logo.

Inzicht

TUD heeft veel merkonderzoek gedaan en er zijn veel merkstrategische rapporten. Echter voor ‘niet marketeers’ is het lastig de consequenties van de merkstrategie te begrijpen en hier in het verlengde van naar te handelen. Daarnaast schakelt het huidige logo eerder naar de fossiele tijd dan naar deep-tech.

Oplossing

Ontwikkelen inspirerend en richtinggevend merkconcept. En in het verlengde hiervan samen met de lead design, beeld en animation ontwikkelen van opties voor modernisering van het logo en de huisstijl. 

Resultaat

Merkconcept dat focus geeft aan strategie, ook voor ‘niet marketeers’ begrijpelijk is en praktisch richting geeft aan alle merkmanifestaties die er toe doen. Daarnaast, gebaseerd op het nieuwe merkconcept een logo wat weer jaren mee kan.

Posted on

EY

Brand scenario's

In kaart brengen opties aanscherping positionering

Opdracht (een bsur case)

Verken, vanuit de kracht van de organisatie, verschillende opties voor het aanscherpen van de positionering en merkidentiteit.

Inzicht

Ernst & Young wordt aan de buitenkant meer als grijs pak gepercipieerd dan dat het aan de binnenkant is.

Oplossing

Laat zien dat Ernst & Young op creatieve wijze omgaat met hedendaagse managementproblemen.

Resultaat

Verschillende positioneringsopties in kaart gebracht en uitgewerkt naar consequenties voor: cultuur, persona, stijl, product, belofte, marketingcommunicatie.

Posted on

Campina

Zest for living

Aanscherpen merkidentiteit op basis van o.a. lokaal onderzoek en deze vastleggen in merkkompas voor verschillende submerken op verschillende markten waaronder Polen, Saudi Arabië, Iran, Duitsland.

Posted on

Optiwel

Optimel

Ontwikkelen internationale merkpositioneringing en deze vastleggen in Brand Book

Opdracht

Ontwikkel internationale merkpositionering voor Optiwell om in te spelen op de gezondheidstrend en Campina verder te profileren als organisatie die bijdraagt aan een gezonde lijfstijl.

Inzicht

?

Oplossing

?

Resultaat

Campina versterkte in 2007 haar reputatie als vernieuwer van natuurlijke, op zuivel gebaseerde producten die passen bij
een gezonde leefstijl (health & wellness). Met Campina Optimel/Optiwell
(drinkyoghurts, yoghurts, kwark en pudding/vla met een verlaagde
calorie-inname).

In Nederland was Campina voor het zesde achtereenvolgende jaar het
favoriete merk in de supermarkten, mede dankzij haar gezondheidsconcepten. Er
werden aanzienlijk meer Campina Optimel-producten geconsumeerd dan in 2006.
In Duitsland was
Optiwell Control niet alleen de best verkopende introductie in het
zuivelschap, maar zelfs in de gehele Duitse handel.

Posted on

SaraLee

Meerwaarde innovatie

Ontwikkelen nieuwe merkwerelden en proposities voor verschillende tandpasta’s, koffie- en theemerken van SaraLee.

Opdracht

SaraLee ziet groei van binnenuit als teken van kracht en succes. Zij ziet dat autonome groei niet kan zonder innovatie. De opdracht was om in de vorm van wisselende opdrachten, voor wisselende merken, vorm te geven aan deze meerwaardecreatie in de vorm van de creatief strategische ontwikkeling van brand escapes, merkwerelden en productconcepten.

Inzicht

Los van veldwerk organiseerden wij kwalitatieve sessie met de doelgroepen om te leren en tot inzichten te komen aan de hand van de ontwikkelde visueel verrijkte brand escapes en merkwerelden.

Oplossing

Met deze verkregen inzichten werkten wij de merkwerelden verder uit en vertaalden we ze naar concrete producten of designs.

Resultaat

Samen met klant ontwikkelde producten en designs voor verschillende SareLee merken.

Posted on

Say Cheese Today

C'est le ton cui fait la message

Turbo traject begeleiding start-up

Opdracht

Begeleiden start-up bij het vermarketten van de nieuwe mogelijkheid een kaasje op te kunnen sturen wat door de brievenbus past.

Inzicht

Assumptions are the mother of all fuck-ups.         Failing to prepare, is preparing to fail.

Oplossing

Ontwikkelen verschillende merkwerelden om onder doelgroepen de relevantie, geloofwaardigheid en onderscheidend vermogen te testen. Op basis van de uitkomst schrijven to-the-point businessplan, uitwerken merkconcept en ontwikkelen marketingcommunicatieplan.

Resultaat

Gekomen tot nieuwe inzichten die direct geïmplementeerd konden worden.

Posted on

Vifit

Be prepared

Onderzoeken positionering en merkidentiteit Vifit als jongerenmerk.

Opdracht

Onderzoeken positionering en merkidentiteit Vifit als jongerenmerk.

Inzicht

Jongeren (20-35 jaar) leven steeds intensiever en willen alles uit het leven halen.

Oplossing

Met Vifit blijf je gezond, kun je langer doorgaan zodat je meer uit je onbezonnen leven kunt halen.

Resultaat

Men vond de positioneringsdoelgroep alleen jongeren achteraf toch te eng.

Posted on

Fruitshoot

Go Explore

Brand Rescue traject

Opdracht (een bsur case)

De fruitdrank voor kinderen, Fruitshoot van het Britse bedrijf Britvic, was in Nederland geïntroduceerd, maar grotendeels mislukt. Het product stond op het punt uit de schappen gehaald te worden. Onze opdracht was het nog één keer te proberen en het merk te redden.

Inzicht

Fruitshoot is het enige kinderdrankje dat verpakt is in een flesje met een zogenaamde sportcap dat je met je tanden kunt openen en sluiten.  Dit is handig voor onderweg en als je actief bezig bent.

Oplossing

Het merk positioneren als stoer out-of-home (rietjes zijn voor mietjes) en kinderen stimuleren buiten te spelen.

Resultaat

Het merk werd gered en de strategie en het concept werden in andere delen van de wereld overgenomen. De case won een EFFIE reclame-effectiviteitsprijs) in Nederland.

Posted on

Britvic

Meerwaarde creatie

Ontwikkelen nieuwe merkwerelden en proposites voor verschillende drankjes.

Opdracht

Britvic ziet groei van binnen uit als teken van kracht en succes. Zij ziet dat autonome groei niet kan zonder innovatie. De opdracht was om vorm te geven aan deze meerwaardecreatie in de vorm van de creatief strategische ontwikkeling van brandscapes, merkwerelden en productconcepten voor verschillende drankjes.

Inzicht

Los van veldwerk organiseerden wij kwalitatieve sessie met de doelgroepen om te leren en tot inzichten te komen aan de hand van de ontwikkelde visuele verrijkte brand escapes en merkwerelden.

Oplossing

Werk met de verkregen inzichten de merkwerelden verder uit en vertaal deze naar concrete producten of designs.

Resultaat

Samen met klanten ontwikkelde producten en designs voor verschillende Britvic merken.

Posted on

Mona

The new magic ingredient

Ontwikkelen nieuwe product formats

Opdracht

Ontwikkel nieuwe concepten voor Mona ijs.

Inzicht

Haak aan bij een aantal nieuwe momenten waarop ijs relevant kan zijn, behalve als toetje.

Oplossing

Televisie-ijs, celebratie-ijs, etc.

Resultaat

Uiteindelijk is gekozen om niet een van de ontwikkelde concepten te introduceren, maar de ‘new magic-ingredient-route’ te kiezen van dit keer direct uit de vriezer te scheppen ijs. Geïntroduceerd in een doorzichtige makkelijk te stapelen literbak.